Une étrange notification
Le contexte
Chaque année, les femmes représentent environ 15 000 nouveaux cas de cancer du poumon et plus de 10 000 décès. Dans 90% des cas, le cancer du poumon est directement lié au tabac. A l’occasion du #MoisSansTabac, le laboratoire Roche Pharma France a donc décidé de frapper un grand coup pour sensibiliser cette cible féminine. Cette dernière est en effet, aujourd’hui, la communauté la plus touchée par cette maladie.
L’idée
La campagne s’appuie sur deux partis pris forts et engagés : s’ancrer dans la sororité, ainsi que la reprise du pouvoir sur sa santé. Le principal levier de la campagne : émerger par le choc pour être audible pendant un temps fort de communication, fortement préempté par les acteurs de la santé. @lecancerdupoumon, un compte Instagram mystérieux, est responsable d’une notification peu rassurante, « le cancer du poumon a commencé à vous suivre ».
Le dispositif
Pendant le mois de novembre, des centaines de femmes ont reçu cette notification surprenante. Pour amplifier la campagne, ici Barbès a noué un partenariat avec de nombreuses influenceuses comme MyBetterSelf, Dairing.Tia ou encore Meganvlt. Elles ont pris la parole à travers des contenus (stories, photos,..) relayant le message à leur manière.
Ces messages ont été complétés par le compte Instagram. Nourri de chiffres et de témoignages concrets de patientes, il s’est aussi appuyé sur des visuels forts, réalisés en collaboration avec des illustratrices de l’agence Monica Velours.
Autant d’arguments pour faire prendre conscience aux femmes de l’importance de reprendre le contrôle sur leur santé.
La campagne a touché plus de 2 millions de femmes et généré plus de 500 000 vues !
