Semaine de l'Industrie
Le contexte
La Semaine de l’Industrie a pour objectif de valoriser les métiers de l’industrie auprès des jeunes. Depuis 2011, elle a rassemblé plus de 2,7 millions de personnes. Elle représente une opportunité d’information majeure, notamment auprès des lycéens section S et techno (61% d’entre eux se disent mal informés sur les métiers et les débouchés des métiers du secteur de l’industrie).
EDF participe en ouvrant ses portes au grand public et met ainsi en lumière ses métiers et son génie industriel.
L’idée
Créer une série de vidéos micro-trottoirs et aller à la rencontre des jeunes pour connaître leurs visions des métiers de l’Industrie. Pour toucher efficacement nos cibles, nous avons fait le choix de miser sur une influence large en faisant appel à des créateurs de contenus qui ne sont pas en lien avec la thématique de l’industrie mais qui fédèrent la GENZ. Le principe fort de cette série : déconstruire les stéréotypes autour de ces métiers en sollicitant un employé EDF qui raconte son métier et son quotidien.
Le dispositif
Pour cette opération, nous avons fait appel à l’influenceur spécialisé en micro-trottoir – @Daetienne (Tiktok 2M & Youtube 210k). Son approche : « je vais vous donner un métier, vous allez me dire en quoi ça consiste ? ». Déployée sur Instagram, TikTok et Twitter, les trois vidéos ont été partagées par Daetienne sur ses feeds TikTok et Instagram (réels). Il a également repartagé chaque post dans ses stories.
Résultats de la campagne :
3,4 M vues vidéos (Instagram & Tik Tok)
6232 Clics vers la page de réservation de visites des lieux
La Semaine de l’Industrie permet de répondre à la double nécessité de renforcer l’attractivité de l’industrie et de ses métiers. Mais aussi de répondre aux besoins de recrutement des métiers en tension, en particulier ceux des techniciens.
