Air le mag
Contexte
Les clients de McDonald’s résument leur visite à un moment de consommation rapide. Comment alors créer de la valeur autour de ce moment et l’enrichir en attention ?
L’idée
Concevoir un magazine hybride qui réponde aux centres d’intérêts des 15-25 ans et à leur consommation des médias. Nous avons donc imaginé un support papier interactif, expérientiel et contributif. Les mags invitent les lecteurs à prolonger l’expérience hors du restaurant et sur Snapchat. Des contenus exclusifs en réalité augmentée sont proposés aux lecteurs depuis 2018, pour une expérience encore plus immersive.
Le dispositif
Un magazine mensuel (320 000 exemplaires) print, diffusé gratuitement dans tous les restaurants. Mais aussi un compte Snapchat et des contenus rich média accessibles en réalité augmentée.
Le dispositif sur Instagram
Un compte Instagram, fraîchement sorti de sa coquille, pour offrir au dispositif AIR de nouveaux points de contact avec ses lecteurs et poursuivre la conversation en dehors des restaurants. Déclinée en 4 chaînes verticales, cette page Instagram resserrée autour de l’entertainment a vocation à s’enrichir de vidéos interviews exclusives et permet de tisser du lien avec le lectorat, pour un magazine au plus près de ses attentes.
