Les besoins essentiels
Le contexte
83 % des 300 000 personnes sans abri en France souffrent autant du manque de lien social et des préjugés, que du manque de nourriture, d’eau et de logement. De surcroît, dès le mois de juillet, la situation est encore plus compliquée. En cause, des structures qui ferment, des aides suspendues, ou encore la baisse de vigilance de sensibilité et de générosité des citoyen·ne·s face aux personnes en situation de précarité.
L’idée
Réaliser une campagne pour casser le cliché qui dit qu’il est plus facile d’être sans abri quand les beaux jours reviennent. La campagne souhaite faire changer le regard du grand public d’abord avec sesdeux visuels clés. Ensuite, elle a aussi pour but d’attirer l’attention pour une société plus inclusive et solidaire. Les visuels mettent en scène des éléments de la vie des sans-domicile : assiette en carton posée sur un trottoir, verre d’eau sur un carton. La Joconde apparaît dans l’assiette, tandis qu’un groupe de gens entourent le verre. Ils symbolisent, pour le premier la culture, pour le second le lien social.
Le dispositif
Cette campagne est lancée le 4 juillet, à l’aube des congés annuels, et des grands départs. Elle est déployée en affichage, dans la presse et en affichage digital. Elle nous rappelle que, s’il est impératif pour une personne en situation de précarité de pouvoir manger et boire, il lui est tout aussi nécessaire de ne pas rester en marge de la vie sociale et culturelle. La campagne sera également déclinée en social media et display.
