La SMOKLM box
Le contexte
Malgré les nombreuses campagnes menées sur les dangers liés à la cigarette, les jeunes continuent de fumer. Comment s’adresser aux 18-25 ans à travers une campagne social media de prévention sur les réseaux sociaux ?
L’idée
Faire tester à des jeunes une box un peu spéciale contenant la panoplie du parfait fumeur ; un fond de teint pour une peau grise, le vernis à ongle jaunissant et une coloration de dents teinte tâches. Sans oublier un t-shirt aux senteurs de tabac froid. Avec cette box, les effets du tabac sur le physique deviennent évidents.
Le dispositif
Nous avons imaginé un dispositif social media qui parle à la cible : une vidéo en partenariat avec deux influenceurs (Just Jo et Ryan Ivtt) qui découvrent et testent la SMOKLM Box (l’unboxing). Cette vidéo a été diffusée sur tous les canaux pour augmenter sa visibilité car, et elle met avant un point essentiel pour le public visé : l’importance de l’image de soi et ce que l’on représente.
