Les athlètes du quotidien
Le contexte
À l’occasion de la Journée mondiale de la sclérose en plaques, le 30 mai 2023, ici Barbès, Roche et les associations du comité CAP SEP/NMO lancent une campagne de communication pour sensibiliser le grand public, mettre en lumière les signes invisibles de la maladie et lutter contre les idées reçues.
L’idée
Créer une campagne décalée, positive et au ton inattendu. « Les athlètes du quotidien » s’appuie sur les valeurs fédératrices et positives du sport : combativité, espoir et bonne humeur. Elle permet à chacun de faire le lien entre le dépassement sportif et ce que doivent endurer les malades.
Le dispositif
La campagne média sera visible en affichage dans le métro parisien, en affichages digitaux (DOOH) dans les gares parisiennes et de province (Bordeaux, Lille, Lyon, Marseille, Nantes, Strasbourg et Toulouse), mais aussi via un volet digital (Social Media et VOL).
