Les phobies
Contexte
À l’occasion du mois de sensibilisation au cancer du poumon « Novembre Perle », ici Barbès lance une campagne de communication, à l’initiative de Roche. Avec la participation des associations : ALK+/ROS1 France Cancer Poumon, Mon Réseau Cancer du Poumon, De l’Air ! et l’APOP Foch, le dispositif appelle au diagnostic précoce et sensibilise le grand public à cette pathologie. Enjeu majeur de santé publique, le cancer du poumon est le troisième cancer le plus fréquent en France. C’est également la première cause de mortalité par an chez les hommes et la seconde chez les femmes. Nous sommes tous concernés !
L’idée
Créer une campagne qui s’appuie sur le concept créatif fort des phobies absurdes. L’idée : relever les phobies les plus surprenantes ; la peur des poules (alektorophobie), la peur des fleurs (anthophobie) ou des ballons (globophobie). Puis rebondir sur l’accroche : « on peut avoir peur de plein de choses mais pas de parler de nos poumons ». Positive, fédératrice et au ton décalé, la campagne insiste sur l’importance d’une détection précoce. Elle invite aussi le grand public à ne pas rester seul avec ses peurs et à agir rapidement face aux premiers symptômes afin de favoriser la prévention et le diagnostic précoce.
Le dispositif
Tout au long du mois de novembre, la campagne sera visible en affichages digitaux (DOOH) dans des cabinets médicaux et pharmacies. La campagne vivra aussi sur les réseaux sociaux de Roche (@lecancerdupoumon), ainsi que sur ceux des associations partenaires, mais également en display et VOL. Enfin, pour accompagner la campagne média, un kit terrain a été réalisé par le studio de l’agence composé d’affiches, de flyers et d’un guide pour apprendre à déjouer les idées reçues, reconnaître les possibles symptômes et découvrir les facteurs de risques.
