La traversée
Le contexte
Dans un paysage associatif chargé, il était impératif pour France Alzheimer d’affirmer sa singularité et de se distinguer. C’est pourquoi, pour cette nouvelle campagne, l’association a choisi de mettre en avant ses valeurs fondamentales : proximité, accompagnement et inclusivité.
L’idée
Concevoir une campagne au parti pris créatif émouvant, poétique et inédit. Au cœur de son dispositif, un film d’animation en 3D. « La traversée » porte la signature « Vous ne serez plus perdu ». Le collectif MegaComputer (dont le court-métrage Hors-Piste a été éligible aux Oscars en 2019) a réalisé ce court-métrage.
Le film montre un équipage, une mère et sa fille, sur un petit bateau de pêche brutalement secoué par une violente tempête. Il raconte de façon métaphorique les bouleversements que le diagnostic et la maladie peuvent provoquer chez les malades et leur famille ; la perte des repères, l’isolement, l’incompréhension, la peur…
La campagne La traversée est diffusée entre le 7 et le 21 septembre, date symbole de la Journée mondiale de la maladie d’Alzheimer. Son objectif principal : l’appel aux dons. La Traversée sera aussi diffusée en digital et à la TV. Un visuel a également été créé pour être utilisé en affichage (réseau RATP) et sur les réseaux sociaux.
Production : Passion Paris
Réalisation : Megacomputeur
Production son : Start-Rec
Musique : Pablo Alfaya (Gum/Vietnam)
